Alcance Orgânico x Patrocinado: Confira como fica as novas mudanças no Facebook

Alcance Orgânico x Patrocinado: Confira como fica as novas mudanças no Facebook

O ano começou com uma notícia desagradável para investidores e empresas! Em janeiro deste ano, Mark Zuckerberg anunciou em seu perfil pessoal algumas mudanças na rede social. Para se adaptar a nova dinâmica, será necessário acertar a mão em conteúdo relevante. Fique ligado nas nossas dicas para entender melhor as mudanças no Facebook anunciadas:

Mas afinal, o que é alcance orgânico?

O alcance orgânico representa a visibilidade que podemos conseguir de forma gratuita para uma publicação. O fim deste tipo de alcance (anúncio não pago) vem sendo anunciado intuitivamente há um bom tempo. Agora é a hora de aprender a lidar com a situação e aprender a investir em alcance patrocinado (anúncios pagos).

Porque o alcance orgânico deixou de existir

Para entender melhor a substituição do anúncio orgânico pelo patrocinado, é essencial conhecer as principais razões que desencadearam o posicionamento do Facebook:

O aumento da produção e compartilhamento de conteúdo.

A facilidade de acesso aos dispositivos móveis acelerou o tempo e a quantidade de conteúdo produzido e consequentemente consumido.

A dinâmica utilizada pelo Facebook para mostrar conteúdo

Você já deve ter ouvido falar em relevância. O Feed de notícias é programado para mostrar o conteúdo que mais se identifica com o perfil de cada usuário. Isso quer dizer que quem direciona o conteúdo que irá consumir são as próprias escolhas das pessoas. Suas curtidas, amigos e interações indica ao Facebook qual conteúdo é relevante para quem.

Comunicado feito por Mark Zuckerberg no Facebook

Outro motivo aparente para as mudanças no facebook foi citado no perfil pessoal do CEO:

“…But recently we’ve gotten feedback from our community that public content — posts from businesses, brands and media — is crowding out the personal moments that lead us to connect more with each other.”

Zuckerberg explica que tem recebido feedback dos usuários sobre as postagens de negócios, marcas e mídias colocar os momentos pessoais, que conectam as pessoas, em segundo plano. Ele comentou sobre a atitude do facebook em relação ao feedback do público:

“Based on this, we’re making a major change to how we build Facebook. I’m changing the goal I give our product teams from focusing on helping you find relevant content to helping you have more meaningful social interactions.”

Afirmou que estão fazendo uma grande mudança na construção do facebook. Estão com uma nova meta de ajudar o usuário a encontrar conteúdo relevante para interações sociais mais significativas.

Como funciona o alcance patrocinado

O alcance patrocinado (ou pago) representa a quantidade de usuários que visualizaram a publicação por meio de um anúncio pago.

A grande mudança do Facebook

Está claro que o facebook está interessado em conteúdo relevante. Investir dinheiro nos anúncios não basta. O conteúdo precisa ser realmente interessante para o leitor. E para que isso aconteça, os anúncios serão avaliados por um ranking de relevância.

Índice de relevância do Facebook Ads

A pontuação de relevância fornecida pelo Facebook Ads nos ajuda a ter uma noção maior do sucesso (ou fracasso) das nossas postagens. Fica aqui algumas dicas para entender melhor a ferramenta:

O índice de qualidade é calculado com base nas interações com o público-alvo. (Quanto melhor a interação, maior a pontuação).
Com o objetivo principal de agradar o público, o facebook favorece os usuários que tiveram a melhor nota dentro do “índice de qualidade”.

E você, está preparado para agradar o seu consumidor no meio desta mudança? Já pensou em uma nova estratégia e na melhor maneira de utilizá-la? Está precisando de uma mãozinha para se adaptar às novidades? Confira nossas redes sociais que sempre colocamos dicas incríveis que podem te ajudar a sair na frente e se manter no mercado sem prejuízos.

10 Argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital!

10 Argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital!

Buscando argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital? Nesse momento é preciso bastante objetividade e ter clareza quanto aos resultados que a empresa obterá.

Lista com 10 argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital

1 – Aumento dos lucros

A palavra que mais faz os olhos de um chefe brilharem é: lucro. Por isso, é importante começar dizendo que o investimento em marketing digital favorece o aumento dos lucros no curto, médio e longo prazo.

Uma pesquisa realizada pela empresa Google em parceria com a IPSOS Hong Kong demonstra que a as empresas que investem em marketing digital possuem expectativa de lucros quase 3 vezes maiores se comparadas às empresas que não adotam essa estratégia.

2 – Facilidade nas vendas

Graças às eficazes ferramentas de marketing digital, é possível ver o investimento refletido no aumento das vendas, já que é gerado um engajamento muito maior com relação ao público-alvo da empresa.

3 – Valorização da imagem

Sem sobra de dúvidas, com as novas ferramentas de busca e amplo alcance das redes sociais como Facebook, Instagram etc., nenhuma mídia é tão poderosa quanto a digital. O marketing digital realizado de maneira eficaz faz com que a marca se torne mais conhecida e respeitada.

4 – Maior alcance de clientes

Seguindo o raciocínio quanto ao alcance das mídias digitais, com ferramentas bem elaboradas por profissionais capacitados é possível alcançar muitos mais clientes.

5 – Excelente custo/benefício

Contrário ao que muitos pensam, investir em marketing digital não requer uma fortuna. Além de os valores serem acessíveis, o retorno desse investimento é muito mais rápido, já que ele proporciona resultados mensuráveis e concretos.

6 – Vantagens frente à concorrência

Em um ambiente econômico tão competitivo, para que uma empresa obtenha diferenciais frente à concorrência é indispensável que ela pense à frente, investindo no que há de mais inovador em estratégias mercadológicas.

7 – Casos de sucesso

Ao buscar argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital também é indispensável mostrar casos de sucesso de empresas que já adotam essa prática. Diversos sites apontam dados percentuais e demais informações quanto aos resultados obtidos.

8 – Redução de despesas

Ao investir em marketing digital, o que acontece é que os clientes passam a procurar a empresa e não o contrário. Ou seja, a empresa não precisará gastar tanto com despesas de representação, já que o esforço de vendas poderá focar nos clientes já interessados no produto ou serviço, economizando um tempo precioso dos vendedores.

9 – Favorece o planejamento estratégico

Pelo fato de as estratégias de marketing digital serem pautadas no cumprimento de metas, é possível visualizar com clareza quais são as projeções de resultados no curto, médio e longo prazo, facilitando ações estratégicas frente ao mercado.

10 – Atualização constante e dinamismo

Voltando ao competitivo ambiente global, toda empresa necessita manter-se atualizada frente ao mercado. Isso faz com que ela seja dinâmica quanto aos seus processos, otimize os lucros e gere cada vez mais valor aos clientes. O que achou desses argumentos para convencer seu chefe a investir em marketing digital? São convincentes o suficiente?

10 Erros que você está cometendo no Facebook

10 Erros que você está cometendo no Facebook

As redes sociais transformaram-se no maior canal de marketing para as empresas e para ter os melhores resultados com elas é indispensável saber os possíveis erros que você está cometendo no Facebook. Para saber quais são esses erros e como corrigi-los, confira nosso post. Segue os 10 erros que você está cometendo no Facebook!

1 – Não investir em imagens profissionais

Quando o assunto é rede social, nada é tão impactante quanto as imagens, já que elas causarão a primeira impressão aos visitantes. Por isso, a imagem do perfil geralmente a logo), imagem de capa e conteúdos como folders digitais, pequenas frases em datas comemorativas etc., deverão obrigatoriamente terem qualidade profissional.

2 – Exagerar no número de postagens

Ao tentar atrair a atenção dos clientes, muitas empresas “pecam” ao fazer um número exagerado de postagens. Além de gastar tempo e dinheiro, elas acabam obtendo o resultado contrário: pouca atenção dos visitantes. Hoje em dia ninguém tem tempo para ler tanto conteúdo da mesma fonte.

3 – Linguagem muito comercial

As pessoas valorizam propagandas e conteúdos de bom gosto, preferencialmente mais leves e não simplesmente vendendo um produto ou serviço de maneira estritamente comercial. Por isso, é interessante repensar os conteúdos de frases, artigos, imagens, etc., buscando uma forma de divulgação mais sofisticada.

4 – Colocar opiniões pessoais

Outro dos possíveis erros que você está cometendo no Facebook pode estar relacionado a emitir opiniões pessoais na página de negócios ou Fã Page. Isso é mortal para as empresas, sobretudo quando são opiniões sobre política, religião e futebol.

5 – Não analisar métricas

Não adianta investir em conteúdos para o Facebook sem analisar as métricas, ou seja, qual retorno (em números) eles estão dando. As páginas de negócios possuem vários recursos que apontam número de visualizações, cliques no site, alcance da postagem etc. É indispensável estar atento a esses detalhes.

6 – “Abandonar” a página

Da mesma forma que o exagero quanto ao número de portagens é prejudicial, “abandonar” a página, ou seja, ficar muito tempo sem gerar conteúdo, é outro dos erros mortais para as páginas de negócios, fazendo com que a marca não seja divulgada da maneira que precisa. O ideal é manter a frequência de 1 postagem diária ou 5 posts por semana (dependendo da complexidade do conteúdo).

7 – Demorar para responder os visitantes

A demora ao responder dúvidas de pessoas que visitam a página é outro dos pontos prejudiciais ao negócio, gerando a perda de potenciais clientes.

8 – Compartilhar apenas conteúdo de terceiros

Quando a empresa compartilha no Facebook apenas artigos ou conteúdos de outras páginas, ela “peca” ao passar a imagem de que ela não investe na elaboração de conteúdos próprios. Os visitantes e clientes valorizam muito mais as empresas que geram conteúdos exclusivos.

9 – Deixar o perfil incompleto

É indispensável que a página de negócios esteja com o perfil 100% completo. Isso envolve link do site, endereço físico da empresa, telefones, e-mails para contato, descrição dos serviços etc.

10 – Não vincular links para o site

Todos os conteúdos do Facebook devem ser elaborados de forma que sejam vinculados os links do site ou blog da empresa, aumentando o número de visitantes e potenciais clientes.

Todo investimento em artigos, imagens, frases etc., deve ser realizado também pensando nisso. Identificou um ou mais erros que você está cometendo no Facebook? Vamos começar a corrigi-los?